第526章 暑期档：七月开局

    在何沐看来，这个档期最具威胁的就是冯晓刚的《唐山大地震》，去年因为拍摄该片，贺岁档常客的冯晓刚缺席了去年的贺岁档大战，多少有些让人遗憾，不过今年他除了《唐山大地震》还将奉上《非常勿扰2》，一共两部电影，对于喜欢他的影迷，那可是最好不过了。

    大地震题材是冯晓刚早就想拍的，不过因为08年汶川大地震，人民正处在创伤恢复阶段，决定暂缓该计划，在09年的时候，这部由小说《余震》改编的电影才开始正式启动，冯晓刚一直不满足于喜剧片导演的定位，他渴望自己能达到张逸谋、陈恺歌那样的高度，所以他拍了古装大片《夜宴》，结果口碑烂到家了，他拍了战争片《集结号》，这次他成功了，口碑票房双丰收，主旋律也见到了春天，还捧红了张函予，使其一跃成为一线红星，如今他积蓄能量，抛下喜剧包袱，用苦难的《唐山大地震》挑战观众的泪腺。

    冯晓刚的导演名气，华谊兄弟的公关能力，加上唐山大地震这个大题材 ，还有陈道明、徐帆、张婧初、李晨这一众大腕小腕，这部影片可谓气势汹汹，王忠磊喊出票房破五亿绝非无的放矢，这种题材虽然不喜庆，但这是第一次正面描写当年那场灾难的电影，还是毕竟容易让政`府支持的，而且投资方中就包括唐山广电传媒和中影，这部电影的官方背景很明显。或许真的会如王忠磊所言，成为新的华语片冠军，《阿凡达》都能有13亿。华语片5亿又如何，毕竟市场容量一直在变大。

    从华谊兄弟的公告来看，《唐山大地震》将在7月22日登陆全国院线，所以何沐选择在7月9日将《决战刹马镇》投入市场，和《唐伯虎点秋香2》、《长江七号爱地球》同日上映，距离《唐山大地震》相隔两周。

    倒不是何沐怕了华谊兄弟，怕了《唐山大地震》。这只是为了将电影票房最大化做出的妥协，在他看来，十部《唐伯虎点秋香2》或者十部《长江七号爱地球》都不如一部《唐山大地震》可怕。避开《大地震》的锋芒，在它上映之前捞足票房才是明智的选择，一旦在《大地震》之前形成良好的口碑效应，将同期的几部喜剧片全都比下去。那么欢乐的《刹马镇》就可以轻松迎战苦情的《大地震》。

    毕竟不是谁都喜欢哭哭啼啼的灾难片。当电影院一片哀嚎之声时，一部能够让人开心的喜剧片是非常有必要的，只要《刹马镇》能ko掉同档期的那几部喜剧片，《刹马镇》的机会也就到了。

    《决战刹马镇》的成片何沐、诗诗等主创都已经看过，第一次执导电影长片的金牌广告导演李蔚然的稳定表现让人欣慰，虽然有部分处理的不是那么好，但仍不失为一部风格独特的国产喜剧片佳作，其质量完全不逊六月份风靡一时的《人在囧途》。而且《刹马镇》的演员阵容要远胜《囧途》，投资阵容也是对方的几倍。各方面来看，《刹马镇》的卖相都要好的多。

    质量是票房取胜的关键，但不是全部，宣传发行同样不可小觑，水木找来经验丰富的创意团队和李蔚然一起制作了三款爆笑预告片，从六月中旬的第一款，六月末的第二款，以及7月2日上映前一周的终极预告，三款预告片都全面铺开，在各大视频网站、电影资讯网站都能看到，而且点击都是名列前茅的，即便不是前茅也会被顶到前茅。

    从创意十足的预告片揭晓的那些喜剧元素来看，这是一部笑点十足的疯狂电影，另外何沐扮土、诗诗扮丑也都非常具有看点。

    为了宣传这部影片，让更多人知道了解并且想看，何沐、诗诗频频在微博发布转载电影的相关信息、预告片、宣传活动，《刹马镇》的官网、官方微博、官方贴`吧也都全方位运转起来，并积极和诗诗、何沐的粉丝官网、个人贴`吧展开互动关联合作，一起宣传影片。

    从粉丝忠诚度和热情度来讲，何沐的木鱼和诗诗的小狮子算是非常强悍的，虽然有时候也会惹是生非，但当他们有电影上映的关键时刻也能帮上不少忙，有这些热心粉丝不停的在各个论坛、贴`吧宣传《刹马镇》，其效果不逊于在知名杂志、报纸上买广告位。

    当然，软宣传给力，硬广告也不能含糊，《决战刹马镇》是水木和乐视娱乐共同投资的，制作成本2100万，实际花掉1900万，还剩200万，另外双方再拿出800万，（水木300万、乐视500万），凑成1000万的宣传费用，交由水木森林支配，用于宣传发行，在北上广深这几座一线城市，《决战刹马镇》夸张搞笑的海报和宣传照贴的比比皆是，影片的宣传广告也打到了优酷、土豆、乐视等几大视频网站，土豆和乐视网因为和水木、乐视娱乐的关系，花费并不多，主要还会优酷要价太狠，谁让它是业界龙头呢。从这些广告可以直接链接到时光网、格瓦拉等订票网站，方便观众通过网络支付形式买票观影。

    水木森林对《决战刹马镇》的宣传布局主要集中在网络上，因为影片针对的人群主要是容易接受新鲜事务的年轻人，毕竟《刹马镇》的笑点比较新潮，而这些年轻人基本都迷恋网络，所以把宣传重点放在网络上可以事半功倍。

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